"Creemos que la complejidad y escala de los retos actuales se puede afrontar de manera más efectiva cuando el diseño es una voz coordinando otras muchas, más que un servicio aplicado a problemas predefinidos. Con una especial habilidad para sintetizar problemas intrincados, para trabajar desde la concepción a la implementación y para visualizar relaciones complejas, el diseñador estratégico asume una posición de liderazgo al abordar los temas a los que se enfrenta la sociedad contemporánea. Helsinki Design Lab (HDL) es un proyecto iniciativa de Sitra – Finnish Innovation Fund– que promueve el conocimiento del "el estado del arte", las aptitudes y los logros en el área estratégica para mejorar el suministro global de las habilidades esenciales para resolver conflictos del siglo XXI."
La idea principal de la identidad visual es el "espacio" que crea el marco estratégico de HDL y que ocupan diferentes "actores" y entidades de varios campos. Estos "actores", cada uno especialista en un área, contribuyen a crear un único punto de vista dentro de un grupo que puede ofrecer una definición holística del problema, creando de esta manera la oportunidad de un rango de soluciones más efectivo. El diseñador estratégico actúa dentro de ese grupo como una enzima, dinamizando y coordinando el proceso.
"El trabajo realizado por Two Points para la identidad visual de Helsinki Design Lab captura la esencia de nuestro cometido: es sistemática, ágil, y se basa en un análisis preciso de los distintos medios a los que debe acoplarse. Así, la identidad visual de Helsinki Design Lab refleja la manera en que Sitra entiende que el diseño estratégico debe operar como parte de la solución a los grandes problemas contemporáneos: con una capacidad reflexiva que responde de forma inteligente a las necesidades concretas del mundo real. En Sitra estamos encantados con el trabajo de TwoPoints y constantemente recibimos halagos por la singularidad y la atención al detalle plasmados en nuestra identidad visual."
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Cliente: Sitra
Año: 2010
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En lo que atañe a la representación visual, este espacio se llena con estilos visuales heterogéneos que sirven para representar las diferentes naturalezas de los "actores" implicados funcionando de manera holística. El marco conceptual de esta identidad, en contraste con un branding “normal” huye de la homogeneidad o uniformidad en favor de estilos muy diversos ocupando el mismo espacio. Pese a esto, la identidad visual mantiene su estabilidad para expresar confianza y rasegurar el reconocimiento. Así, la identidad visual es flexible y constante.
Sistema Visual
La identidad contiene dos zonas:
1) un espacio flexible que puede usar elementos corporativos o imágenes que ilustran un contenidos específico y
2) el espacio de "wordmark". Aquí se representan las diferentes aplicaciones de "wordmark" e "imagemark".
El color es importante para el reconocimiento de la identidad visual. El “azul HDL” está basado en el de la bandera. Para HDL este azul se ha ajustado para hacerlo más límpio y claro.
La paleta de color adicional se utiliza siempre en combinación con “azul HDL”. Estos colores se utilizan para sobreimprimir los “elementos de sinergia” y la “D” de HDL.
Hay dos tipos de elementos gráficos:
1) “elementos HDL” y
2) “elementos de sinergia”
Elementos HDL
Los “elementos HDL” se usan en combinación con la “wordmark”. La forma de estos elementos se deriva de las letras “H”, “D” y “L”, en Univers 65 Bold. En formatos mayores con un margen de espacio más generoso para la imagen sólo aparece el elemento “D” de HDL en medio de otras imágenes. Según el caso va en azul para las aplicaciones en cuatricomía de “HDL Events", o en un color de la paleta adicional cuando se utiliza en las aplicaciones de “HDL Trust”.
Elementos que visualizan la sinergia entre los distintos "actores". Están sobreimpresos en uno de los colores secundarios. La tarea de los “Synergy Elements” consiste en:
1) visualizar el objetivo de HDL "aportar síntesis a problemas complejos"
2) reforzar el reconocimiento de la marca
Los “Synergy Elements” están compuestos de líneas y círculos vectoriales simples. Son intencionadamente neutrales e impersonales para situarse en otra capa de contenido con más detalle que la de la imagen base.
